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▲「極度乾燥」（Superdry）515間分店遍布全球46個國家，為什麼日本人不買單？（圖／翻攝Superdry官網）

網搜小組／綜合報導

日前一名男子騎車越中橫，身上穿著潮牌「極度乾燥」（Superdry）外套，沒想到碰上9度氣溫和濃霧，讓他差點凍斃，更讓該品牌成了媒體焦點。旅居台灣4年的日本大叔17日晚間發文，分享了他對「極度乾燥」的看法，解析了為什麼日本人根本不願穿，更提供「破解之道」！

本報15日刊登〈日本沒店！「極度乾燥」衣上怪異日文創辦人爆：沒有意義〉，許多網友發現，原來Superdry是有著日本風情的英國品牌，有趣的是，2位創辦人在日本看到Super Dry啤酒，透過翻譯機「直譯」，得到了「極度乾燥（しなさい）」，成了日後享譽全球的品牌商標。此外，該牌T恤、包包、拖鞋上印有意味不明的日文詞彙，創辦人表示沒有特殊意義，單純熱愛日本圖像和日系明亮色彩的文字。

住台中的日本大叔「色色的日本人的歐吉桑」在臉書發文，表示最近常在新聞上看到「極台南房貸優惠度乾燥」，更自爆一開始還以為這是台灣品牌，後來才知道，原來Superdry源自英國。而他對「極度乾燥」的印象，可用8個字概括，「很可惜，真的很可惜」，畢竟該品牌在世界各地非常有人氣，但日本卻沒有人穿。

▲Superdry服飾和配件上有許多「意義不明」的日文。（圖／翻攝Superdry官網）

他說，關鍵在於Superdry的商標，如果衣服上沒有「しなさい」這日文字的話，肯定會在日本大賣，「因為這個衣服設計很好看」。他解釋，「しなさい」是日文的平假，意思是「做」，屬於命令系的日文、比較體貼的命令，例如老師叫學生做、爸媽叫小孩做。

然而，他在日本網路上發現不少人大肆嘲笑這個日文字，因為對日本人來說，衣服上有英文，「好帥」；衣服上有日文漢字，「還可以」；衣服上有日文平假名或片假名，「太土了」。也就是說，品牌如果叫「Superdry」，網友會覺得好看，叫「Superdry極度乾燥」，網友也會欣賞，但若是叫「Superdry極度乾燥（しなさい）」，日本人可是死都不想買！

正是這個關鍵原因，所以日本沒有公司願意代理Superdry，因為知道肯定會賣不好。他感嘆，「極度乾燥」衣服好看、設計不錯、行銷也很好，但對日本人來說，最大的缺點就是把「しなさい」加入品牌名中；他建議，若真想拓展日本市場，只要把「しなさい」拿掉，給日本人感覺就完全不同。

▼英國年輕人的潮流品牌，「極度乾燥」近年在台灣大爆紅。（圖／翻攝Superdry官網）



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（中央社記者鍾榮峰台北20日電）鴻海投資的夏普宣布，旗下全球智慧家電產品研發設計中心將設在深圳。 夏普表示，相關研發中心位於鴻海富士康龍華園區，建築面積3.3萬平方公尺。 研發中心將鎖定夏普白色家電產品，擔負大中華區新產品設計、工程試作及檢測實驗中心功能，同時成為夏普中國行銷總部及產品體驗館。 深圳是鴻海富士康在中國大陸的大本營，深圳龍華廠區也是鴻海組裝製造蘋果iPhone的重要基地之一。 夏普今年1月在中國大陸新設子公司夏普科技（深圳）有限公司Sharp Universal Technology（SZ），整合所有在中國大陸的業務，以改善營運效能。 鴻海與夏普積極布局中國大陸市場。中國大陸媒體報導，夏普11日在武漢宣佈，今年將在富士康武漢園區年產50萬台電視。屆時湖北消費者可享受客製化家電服務。 中國大陸媒體先前報導，一項「天虎計畫」正在富士康廠區透過專案組織機構貫徹推動，布局推廣夏普液晶電視，未來行銷範圍將延伸至智慧家庭領域。 鴻海集團總裁郭台銘投資的(土界)顯示器株式會社（SDP），去年12月底與中國大陸廣東省廣州市政府簽署協定，在廣州增城投資人民幣610億（約合新台幣2800億元），興建10.5代顯示器全生態產業園區。 日經亞洲評論（Nikkei Asian Review）今年1月8日未引述消息來源報導，鴻海集團與夏普可能攜手合作，考量在中國大陸河南鄭州設立有機發光二極體（OLED）面板工廠。 日媒也報導，夏普今年2月上旬將推出40吋觸控液晶顯示螢幕，主要在鴻海位於中國大陸的廠區生產製造。 去年12月底鴻海公告子公司鴻富錦精密電子（煙台）取得中國大陸南京鴻富夏精密電子100%股權，市場揣測南京鴻富夏精密電子未來業務可能與推動夏普液晶電視產品有關。1060120

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〔即時新聞／綜合報導〕台北股市今天開盤上漲0.70點，漲幅0.01％，報9318.82點，成交金額為13.48億元。
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